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本报告将深入分析中国动画（K12+）行业的发展历程、产业链分析、代表性作品、商业模式及未来趋势。希望本次报告为市场各方提供借鉴和参考。
报告主要内容：
1、政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入，助推国产动画行业发展；
2、动画人才稀缺，有代表性作品的动画制作企业数量有限，动画产能不足；
3、国产动画产量不断提升，影响力提高，2017年国产动画用户规模达1.37亿人；
4、从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路。
一、发展背景
中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期
政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展
中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，首先，早期的政策扶持，提高动画产量；其次，互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；第三，资本的进入，为动画行业解决了生存问题，加速中国动画行业的发展。
二、产业链分析
动画作品分为IP改编和原创，含出品、创作、传播、交流、衍生环节
动画作品分为IP改编的作品和原创作品，通过出品、创作、传播三个环节触达用户。
动画作为IP的放大器，作品衍生成为必不可少的环节，以此促进动画和其他文化产业的合作。
动画作品创作周期长、成本高
动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。
巨大的工作量，需要大量的人力成本、长周期的创作，带来的是高成本的投入。制作越精细的作品，成本越高。
技术都是为了动画艺术服务，无优劣之分
2D动画和3D动画是主流的动画技术，在制作流程、国内人才等方面存在一定的差异。
动画行业发展至今，技术日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技术的现象比比皆是。2D和3D都是服务于动画作品，无优劣之分。
利益分割不同，原创作品更为困难
原创作品缺乏原著粉丝积累，各环节均从零开始，对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功，可实现利益最大化，发展空间广阔。
IP改编的动画作品，自由度受限，但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。
动画出品企业类型多样，阅文、有妖气和腾讯主导力量大
在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。
动画出品，即出资制作动画作品，话语权强，特点如下：
• 参与者日益增多，IP源头企业和视频平台扮演重要角色；
• 投入资金庞大，以联合出品为主。
现阶段，有代表性作品的企业均是优秀的企业
从动画作品特点出发，将动画创作企业分为三类，以若森和玄机为代表的原创动画企业，原创能力强，IP价值高；以艾尔平方和视美精典为代表的动画创作企业，创作能力强，联合各方企业共同创作优质的作品；以绘梦动画为代表的企业，熟悉与日方市场的合作模式，可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。
平台对动画的涉足不断加深，中日合作模式升级
从单纯地向日方购买动画的在线播放权，到参与投资、主导制作，直至海外发行，视频平台与日方的合作模式不断升级。
中日合作，提高国产动画产能，未来还需不断融合和创新
中日合作，作为一种解决方案，可提高国产动画产能，加快企业在动画领域的布局。但现阶段，中日合作的作品品质参差不齐，且低于期望值。
未来，借鉴日方成熟的运作模式，再结合中国民族特色，创造出属于中国特色的作品。
国产动画产量不断提升，影响力提高，用户规模不断增多
2015年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，用户以观看日本动画为主。
2016年，在泛娱乐大背景下，《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画，通过IP泛娱乐化，逐渐进入大众视线，用户规模稳步提高。同时，众多企业加强对国产动画的布局。
2017年，国产动画作品数量增多，影响力增强，在用户中的渗透率提高，预估覆盖将近1.4亿的用户群体。
艾瑞分析认为，国产动画隶属于文化内容，并不会出现爆发式地增长，而是通过产量的日益提升，用户稳步增长。
三、代表性作品
原创动画和IP改编的动画各领风骚，参与企业众多
以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级IP，改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫，二者对于动画行业的布局深、产量高。
在国产动画TOP20中，若森旗下作品占据四席，玄机旗下作品占据三席，在国产原创动画领域占据了很大的市场。以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依旧存在很大的市场空间。
